میم میموینیٹی: انسٹاگرام کی مزاحیہ سلطنت کے پیچھے

2021 | انٹرنیٹ توڑ ®

2020 میں ، جو میمز پر حکمرانی کرتا ہے ، ایسا لگتا ہے ، وہ دنیا پر حکمرانی کرتا ہے۔ یا کم از کم اس طرح جیسے ہم اسے آن لائن دیکھتے ہیں۔

میمز اب انٹرنیٹ پر صرف لطیفے نہیں بنے۔ جیسا کہ 2010 کی دہائی نے دیکھا تھا بے ترتیب تصویری میکروس اور امپیکٹ فونٹ مطابقت پذیری سے آگے نکل جاتے ہیں مربع سفید خانے ایریل یا مونٹسیریٹ ٹیکسٹ کے ساتھ کی گئی تصویروں اور کارٹونوں کے ساتھ ، اس دہائی میں بھی سب کی یاد آتی ہے اور سیاست ، پاپ ثقافت اور فنون لطیفہ میں سب سے اہم چیز۔



اچانک ایک لمحے کی ثقافتی اہمیت کی پیمائش اکثر اس سے پیدا ہونے والی میمز کی تعداد پر منحصر ہوتی ہے۔ (یاد رکھنا نینسی پیلوسی کی ریاست کی یونین نے تالیاں بجائیں ، بیبی یوڈا یا لیڈی گاگا اور بریڈلی کوپر کی آسکر کی انتہائی قریب کارکردگی ؟) کچھ معاملات میں ، میمز ثقافت کی عکاس ہونے سے لے کر اس کے پیچھے چلنے والی قوت کی طرف گامزن ہوگئے۔ (ملاحظہ کریں: وہ دستہ جو پیپ میڑک پر یقین رکھتے ہیں اور ' meme جادو 'ڈونلڈ ٹرمپ کو 2016 کا الیکشن جیتنے میں مدد ملی۔)

ہم ایک ایسے وقت میں جی رہے ہیں جب توجہ کا دورانیہ تیزی سے سکڑ رہا ہے اور اگر ' میڈیم پیغام ہے ، 'memes ہماری عمر کے لئے منفرد طور پر مناسب ہیں۔ اور ان کو بنانے والوں کے لئے بہت زیادہ اثر و رسوخ پایا جاسکتا ہے۔ حیرت کی بات نہیں ، اب متعدد سوشل میڈیا پلیٹ فارمز میں میئم اکاؤنٹس کا بہت سارا عمل موجود ہے لیکن تمام شور و غل کے درمیان ، ایک بڑھتا ہوا انسٹاگرام میم میپائر کھڑا ہے: چیزیں میڈیا کرنا .

کیا آن لائن کورونا وائرس آرڈر کرنا محفوظ ہے؟

وائرل مییم اکاؤنٹس بنانے والے ٹویٹ ایمبیڈ کریں ، ٹویٹ ایمبیڈ کریں ، اور ٹویٹ ایمبیڈ کریں ، بہت سے دوسرے لوگوں کے درمیان ، ڈی ٹی ایم نے 50 ملین سے زیادہ اجتماعی پیروکاروں کو اکٹھا کیا ہے ، جن میں سے بیشتر خاص طور پر مضافاتی بومر طنز کے لئے اپنے اکاؤنٹ میں آتے ہیں۔ اگرچہ انٹرنیٹ کا بیشتر حصہ سیاست اور مسائل کے بارے میں چیخ رہا ہے ، ڈی ٹی ایم کے کھاتوں نے اس رجحان کو ایک آسان اور غیر سنجیدہ قسم کی مزاحیہ کے حق میں ڈھالا ہے جو پس منظر ، شناخت اور متعصبانہ نظریات پر محیط پیروکاروں کے وسیع حص -ے کے لئے گونجتا ہے۔



ریڈ ہیلی ، 30 ، اور 30 ​​سالہ ڈیریک لوکاس کے ذریعہ 2017 میں قائم کیا گیا تھا ، اس کمپنی کا صدر دفتر اٹلانٹا میں ہے اور اس وقت 20 برانڈز میں پردے کے پیچھے کام کرنے والے عملے میں 20 افراد موجود ہیں۔

متعلقہ | ہر کوئی 'میم تم کون ہو' میمیز کے ساتھ دل چسپ ہے

'میں نے 2015 میں میٹز بنانا شروع کیا اس وقت کے آس پاس جب موٹی یہودی اور فوک جیری کی طرح ، 100،000 پیروکار تھے ،' ریڈ ڈونگنگ ڈوگنگز میڈیا کی ابتدا کے بارے میں بتاتے ہیں۔ وقت پہ، ٹویٹ ایمبیڈ کریں اور FuckJerry مقبول 'مییم کیوریٹرز' اشاعت memes تھے جو سچے meme سازوں کی بجائے دوسرے لوگوں کے ذریعہ تیار کیے گئے تھے۔ چونکہ اکاؤنٹس کی مقبولیت بڑھتی جارہی ہے ، بہت سارے ذرائع ابلاغ نے ان اکاؤنٹس کو تنقید کا نشانہ بناتے ہوئے کافی انتساب نہیں کیا ، میمز کو دوبارہ پیش کرنا جو ان کی اپنی نہیں تھیں ، اور کچھ معاملات میں ، فلیٹ آؤٹ ادبی لطیفے . ریڈ کی عکاسی کرتی ہے ، 'اس وقت اس جگہ میں کوئی بھی واقعتا اصلی مواد نہیں بنا تھا۔ 'تو میں نے میمز بنانا شروع کردیئے۔ میں نے اس عمل کے دوران ڈیریک کو پایا - ہم بنیادی طور پر چیٹ میں ملے تھے۔



ریڈ اٹلانٹا میں پروان چڑھا تھا اور اس نے ہمیشہ اپنے کاروبار چلائے تھے۔ یہاں ایک شافر سروس ، وہاں بینڈ بک کروانا۔ تاہم ، 2014 میں ، وہ لیم بیماری سے بیمار ہو گیا تھا اور 'عام کام' کرنے میں قاصر تھا ، اور تب ہی اس نے میمز بنانا شروع کیا تھا۔

ڈیرک - جو اس وقت بے ایریا میں رہائش پذیر تھا اور کپڑے کی کمپنی چلاتے ہو eventually جو بالآخر معاشرے میں پہلی مارجنجوانا کی فراہمی کی خدمت بن گیا تھا۔ اس نے ایک میامی پیج بھی شروع کیا تھا جہاں اس نے اصل مواد شائع کیا تھا۔

ڈیریک کی وضاحت کرتی ہے ، 'ریڈ کی طرح ،FuckJerry اورFatJewish کو دیکھنے کے بعد میں میمز بنانے میں بھی شامل ہوگئی۔ 'مجھے معلوم تھا کہ وہ واقعی میمز نہیں بناتے ہیں ، لیکن جتنا میں نے اس میں کھدائی کی ، مجھے اتنا ہی احساس ہوا کہ وہی [مٹھی بھر] تخلیق کاروں نے انہیں تخلیق کیا ہے ... لہذا میں ایک دو مختلف صفحوں کا پرستار بن گیا۔ ریڈ کا صفحہ ایک تھا ، لی کا '- اس کے بعد مزید -' دوسرا تھا۔ ہم سب نے مل کر یہ گروہ تشکیل دیا اور ایک دن میں 10 یا 15 میمس کرینک کرنا شروع کیا ، جو اصل کی طرح ہے۔ '

اس گروپ چیٹ کو 'دی میم میمورینٹی' کہا جاتا تھا ، جو ریڈ کا کہنا ہے کہ 'مجھ پر مشتمل تھا' ٹویٹ ایمبیڈ کریں / ٹویٹ ایمبیڈ کریں ) ، ڈیریک ( ٹویٹ ایمبیڈ کریں ، اس سے پہلے کہ وہdrunkpeopledoingthings AKA کو شروع کریں ٹویٹ ایمبیڈ کریں آج) ، لی (کے بانی ٹویٹ ایمبیڈ کریں ) اور کینی (جس نے meme اکاؤنٹ بنایا ٹویٹ ایمبیڈ کریں ) انہوں نے ہمارے پیجز کے لئے اصل میمز پر باہمی تعاون کے لئے انسٹاگرام ڈی ایم کے اوپر چیٹ گروپ بنایا اور ایک دوسرے کو ان کولیبس پر کریڈٹ کریں گے۔ اس نے صفحات کو بڑھانے میں ہماری مدد کی۔ '

جلد ہی ، انٹرنیٹ پر کچھ بہترین میمز لوگوں کے اس چھوٹے سے گروہ سے آنا شروع ہوئے ، جس میں ایک موقع پر جان مائر (ہاں ، موسیقار) اور مزاح نگار اداکار کرس ڈی ایلیا شامل تھے۔ 'ہم نے جان مائر ، کرس ڈیلیہ اور کچھ دوسرے افراد کو ایک دن میں شامل کیا جب انہوں نے اس وقت ہمارے کچھ صفحات پر عمل کیا۔ جب وہ شامل ہوئے تو انہوں نے فورا responded جواب دیا اور ہمارے ساتھ میمز بنانے لگے۔ ریڈ وضاحت کرتا ہے کہ ہمیں واقعی حیرت ہوئی کہ انھوں نے بھی جواب دیا۔ 'بی جے نوواک ایک موقع پر وہاں موجود تھے ، اور ہم اس کے ساتھ میمس کر رہے تھے۔ وہ واقعی اس میں اچھا اور مزاحیہ تھا ، جس کی آپ توقع کریں گے۔ '

وہ جاری رکھتے ہیں ، 'چیٹ اب بھی موجود ہے ، لیکن آج اتنی سرگرم نہیں ہے کیوں کہ ڈیرک اور میں خود کوئی صفحہ نہیں چلا رہے ہیں۔' (ڈوپنگ ڈونگ میڈیا کے پاس ابھی ایک پوسٹنگ اصل ٹیم کے پاس ہے ، حالانکہ یہ دونوں اب بھی میمز بنانے کے باہمی تعاون کے عمل میں شامل ہیں۔ اب وہ صارف کے ذریعہ تیار کردہ مواد کی گذارشات بھی قبول کرتے ہیں جس کی وہ داخلی طور پر جانچ کرتے ہیں اور دوبارہ اشتراک کرتے ہیں - ہمیشہ اصل تخلیق کار کو ہی سہرا دیتے ہیں۔ )

اس طرح ، ایک انٹرنیٹ ثقافت میں جہاں میمز محسوس کر سکتے ہیں جیسے وہ کہیں سے نہیں آتے ہیں ، ریڈ ، ڈریک اور دیگر افراد اس عمل میں ارادتا لائے ہیں۔ ڈیریک کی عکاسی کرتی ہے کہ ان کے طریقہ کار نے کام کیا - اکاؤنٹس نے مٹھی پر ہاتھ بڑھانا شروع کیا - اور آخر کار 'ریڈ اور میں نے باضابطہ طور پر مل کر کام کرنا شروع کیا اور کام کرنا [میڈیا] کرنا شروع کیا ،' ڈریک کی عکاسی ہوتی ہے۔

لاگ ان • انسٹاگرام

اس نوزائیدہ میمے جماعت کے ایک نمایاں ستون @ مڈل کلاس فینسی ہیں ، جو ایک مضافاتی مضحکہ خیز اکاؤنٹ ہے جو سفید فام لوگوں خصوصا white سفید بومر کلچر کا لیزر نما چکنی پن کے ساتھ حیرت انگیز طور پر مذاق اڑاتا ہے۔ (اشاعت کی تاریخ کے مطابق ، اس اکاؤنٹ میں 2.1 ملین فالورز ہیں۔)

ڈیریک نے وضاحت کرتے ہوئے کہا ، '@ میڈل کلاس فینسی لی آئرز نے تیار کیا تھا ، جو کام کرنے میں شریک ہیں۔ 'جب میں اور لی اور ریڈ اور دوسرے میمی تخلیق کاروں کے سبھی نے مل کر 2015 میں کام کرنا شروع کیا تو ، جب ہم نے پہلی بار رابطہ قائم کیا تو ہمارے 10،000 پیروکاروں کا مجموعی تھا۔ ہم ایک دوسرے کے ساتھ میمز پر تعاون کریں گے اور لی نے اپنے تعاون میں ایک سال کے بارے میں @ مڈلکلاس فینسی بنانے کا سلسلہ جاری رکھا۔ جب ریڈ اور میں نے ڈونگنگنگ میڈیا تیار کیا تو ، ہم نے لی کو تھوڑی ہی دیر بعد لایا اور @ ملڈل کلاس فینسی کو حاصل کرلیا۔ '

@ میڈل کلاس فینسی کی اپیل کا ایک حصہ اس حقیقت کے ساتھ کرنا ہے کہ اکاؤنٹ شاید ہی کسی انٹرنیٹ ثقافت میں ایسا مؤقف اختیار کرتا ہے جہاں تیز آوازیں عام طور پر ایک لینے پر مجبور ہوجاتی ہیں۔ جب @ میلڈکلاس فینسی ایک خاص قسم کے فرد کی وضاحت کرتا ہے - جیسے 'ٹامی ، 41 ،' جو ہر جمعرات کو فرانسیسی ٹپ مینیکیور حاصل کرتا ہے ، ہر پانڈورا توجہ کا مالک ہے ، صرف کوچ سے مائیکل کورس بیگ میں تبدیل ہوتا ہے ، شوہر تعمیراتی ٹھیکیدار ہے ، پیر کی انگوٹھی ، ٹہوئے چلاتی ہے (الفاظ جن کے ساتھ ٹیننگ بستر کی تصویر ہوتی ہے) - وہ ضروری نہیں کہہ رہے ہیں کہ یہ شخص اچھا ہے یا برا۔ بہت 'کی طرح اسٹارٹر پیک 'ایک دو سال پہلے کے رجحانات کے مطابق ، ایم سی ایف نے محض ایک کردار کو بے نقاب کرنے کا فن کمال کر لیا ہے ، جسے ہم سب جانتے ہیں ، اس کے اوصاف کو سنجیدگی سے بیان کرتے ہوئے اس بات کی تصدیق کرتے ہیں کہ وہ واقعی' ایک قسم ہے۔ '

سیاہ چہرے کا نقاب جس سے چھلکا دور ہوتا ہے

پورے امریکی ثقافت اور ان کی بے حرمتی کی وجہ سے ان آثار قدیمہ کی نسبتہ بالا دستی کی وجہ سے ، ان یادوں کا طنز اور اثر اس پہچانتے ہیں جب ہم سب کو اس وقت پہچانتا ہے جب کوئی کسی چیز کی جگہ پر بیان کرتا ہے۔ یا کسی کو - کہ ہم رک جاتے۔ فعال طور پر توجہ دینا۔ اچانک احساس ہو رہا ہے کہ کسی ایسے شخص کو توڑنا کتنا آسان ہے جس کو آپ نے سمجھا ہے - جیسے ایک مضافاتی بومر والدین یا سفید بروئے وائی آفس ساتھی۔ ہر کوئی ایک ٹیمی جانتا ہے ، یا جانتا ہے ، لیکن 'کیرن' یا 'بیکی' کے برعکس ، تیمی منفی مفہوم کی زینت نہیں ہے۔ اس کے بجائے ، چاہے آپ اس کی دوست ، دشمن ، یا داستان بیان کریں۔

'نانس' - جو اسے جانے والی مارگریٹا سے محبت کرتا ہے - اور رینڈ - ایک لان کی بحالی کا کام - بار بار آنے والے پرستار کے پسندیدہ بن چکے ہیں۔ MoodClassFancy اکاؤنٹ کی پیروی کرنے والا ہر شخص ، 'نانس' ٹراپ کو جانتا ہے ، بالکل اسی طرح جس نے دیکھا ہے دوستو فوبی کو جانتا ہے۔ ('لی نے رینڈ اور نانس کو تخلیق کیا ،' ڈریک نے وضاحت کی۔ 'وہ ایک ایسے قصبے سے ہے جس کے پاس 2،000 سے کم افراد یا اس طرح کا کوئی پاگل پن ہے۔ وہ ہمیشہ ایم سی ایف کو ایسے لوگوں کی حیثیت سے بیان کرتا ہے جو اس کے قصبے میں رہ رہے تھے۔))

کام کرنا میڈیا کے دوسرے اکاؤنٹس میں بار بار وہی محرکات اور اسٹاک امیجز کا استعمال مختلف لطیفوں کے ساتھ کیا جاتا ہے ، جس نے متوقع مزاح کی ایک قسم کی اندرونی ثقافت تشکیل دی ہے۔ مثال کے طور پر ، نائٹ ڈیڈ میں ایک ایسے بار بار چلنے والے موضوعات ہیں جو نہیں چاہتے ہیں کہ کسی اور کو تھرماسٹیٹ چھو لیا جائے۔ وہ بھی باقاعدگی سے بانٹتے ہیں اس اسٹاک امیج والد موسم سے لے کر لان کی دیکھ بھال تک ہر بات پر تبادلہ خیال کرنا۔ اسی دوران، یہ مورھ مسکراتے ہوئے سفید فام آدمی ایک توجہ طلب ہزاری سے لے کر ایک تک ہر چیز کے طور پر چراغاں کیا گیا ہے مذاق سے محبت کرنے والا ساتھی کارکن کون ایک کی طرح برتاؤ کر رہا ہے 'چھوٹا بدبودار۔' ایک طرح سے ، ان یادوں کی عجیب و غریب ڈیڈپین کی طرح ہی مزاح ہے جس سے لوگوں میں محبت پیدا ہوتی ہے دفتر .

لاگ ان • انسٹاگرام

جب میں کسی دوست سے باتیں کرنے کے کامیڈی برانڈز کے بارے میں بات کر رہا تھا ، تو اس نے نوٹ کیا کہ وہ @ میڈل کلاس فینسی اور @ نیٹ ڈیڈ سے محبت کرتی ہے کیونکہ وہ سمجھتی ہے کہ یہ کردار مضحکہ خیز ہیں - یعنی ، وہ ہنسنا پسند کرتا ہے۔ پر انہیں. تاہم ، یہ دوست مضافاتی علاقوں میں بھی رہتا ہے ، اور وہ یہ جاننے میں جلدی تھی کہ اس کے ساتھی اور پڑوسی بھی ایم سی ایف سے محبت کرتے ہیں - کیوں کہ وہ خود کو اور اپنے کنبہ کے افراد کو کرداروں میں دیکھتے ہیں۔ نانس کو ہنسنا آسان ہوسکتا ہے ، لیکن اس پر انحصار کرتے ہوئے کہ آپ معاشرتی طور پر کس طرح حالات رکھتے ہیں ، وہ بھی متعلقہ ہوسکتی ہے۔ نتیجے کے طور پر ، ایم سی ایف متعدد سوشل میڈیا پراپیگنڈوں کے مقابلے میں متنوع پیروی کی طرف راغب ہوتا ہے - اس حقیقت کے باوجود نہیں کہ ان کے بہت سارے لطیفے سفید نواحی شہر بومر کلچر پر مذاق اڑاتے ہیں ، بلکہ اس کی وجہ سے۔

چیزوں کے جانوروں پر مبنی meme اکاؤنٹس اور خاص طور پر لوگوں کے وسیع کراس سیکشن سے MCF اپیل کرنا۔ ریڈ کا کہنا ہے کہ اس کا ایک حصہ جانوروں کی آفاقی اپیل سے آتا ہے۔ ان کاAnmalsDoingThings اکاؤنٹ بالکل ایسا ہی لگتا ہے جیسے لگتا ہے ، لیکن 'اس کا بہت حصہ اس چیز سے نکلتا ہے جس کو ہم جانتے ہیں کہ وہ مواد کے نقطہ نظر سے اچھی طرح سے کام کرتا ہے۔' مثال کے طور پر ، ہم نے ایسا مواد آزمایا ہے جو مضحکہ خیز ہے لیکن واضح طور پر سیاسی طور پر ایک خاص راستہ اختیار کرتا ہے ، اور یہ ایسا نہیں کرتا ہے۔ وہ چیزیں جو بہترین کام کرتی ہیں وہ مواد ہے جو آپ کے سیاسی موقف سے قطع نظر صرف مضحکہ خیز ہے۔ '

ٹریوس نامی پیروکار کا کہنا ہے کہ 'مجھے ابتدائی طور پر ایک پرانی پوسٹ میں ٹیگ کیا گیا تھا اور اسے ہک کردیا گیا تھا ،' ٹینک ویلیامز_جری انسٹاگرام پر)۔ خود ساختہ 'قدامت پسند (معاشرتی مسائل پر اعتدال پسند) ، مضافاتی باپ اور ٹرافی باس ہنٹر' نے ڈی ایم پر کہا کہ 'اعلی متوسط ​​طبقے میں بڑھتے ہوئے ، یہ سارے میمز میرے لئے گھر میں آئے اور وہ مزاحیہ ہیں۔'

لاگ ان • انسٹاگرام

کرسٹین ٹریفالٹ کہتی ہیں کہ 'میں نے انہیں اپنے ایکسپلور پیج پر پایا اور اس پر عمل کرنے کا فیصلہ کیا۔' ٹویٹ ایمبیڈ کریں ) ، ایک خودمختار ملی جلی نسل کی خاتون جو 'لبرل' کی طرف 'حوصلہ افزائی [جو]' ہے لیکن 'سیاست میں بالکل بھی نہیں ہے'۔

'الگ تھلگ نے مجھے زیادہ دیر تک اپنے فون پر رہنے دیا ،' وہ CoVID-19 سنگرودھ کے حوالے سے ، ڈی ایم کی وضاحت کرتی ہیں۔ 'اور مضحکہ خیز پوسٹس ان مشکل اوقات میں آسانی سے مدد ملتی ہیں۔'

'میں ایمانداری کے ساتھ نہیں جانتا کہ میں نے @ MoodClassFancy کو کیسے پایا۔ ایک اور پیروکار ، ڈریو شپ مین کا کہنا ہے کہ ہوسکتا ہے کہ ، میں نے سچے ہو ، مجھے پایا۔ ٹویٹ ایمبیڈ کریں ) ، ایک خود بیان کردہ آزاد خیال سفید فام آدمی۔ 'میں ان سے پیار کرتا ہوں کیوں کہ میں اکثر 21 سالہ ہم جنس پرست مرد کے جسم میں درمیانی عمر کی سفید شراب ماں کی حیثیت سے ڈیٹنگ پروفائلز میں اپنے آپ کو بیان کرتا ہوں ، لہذا ان کا مواد جہنم کے نشان پر ہے ،' وہ ڈی ایم ایس پر شیئر کرتے ہیں۔

'وہ جب بھی ٹی جے میکسیکس کا تذکرہ کرتے ہیں مجھے ان کی یادوں سے محبت ہے'۔ 'میں واشنگٹن کے ایک چھوٹے سے قصبے میں پلا بڑھا تھا اور کبھی کبھی صرف اتنا کرنا تھا کہ منگل کی بے ترتیب دوپہر کو ٹی جے پر موم بتیاں سونگھیں۔ مجھے کچھ میمز کی بے وقوفیت کے ساتھ ساتھ بومرز کی انفرادیت سے تعریف کرنے والے کچھ معاشرتی نرخوں کے عمومی نقاد بھی پسند ہیں۔ '

اس کے علاوہ ، بے ترتیب پیروکاروں کے مابین یکجہتی کے جذبات جس سے ہم نے سروے کیا ہے ، ایسا لگتا ہے کہ خاص طور پر ، @ مڈل کلاس فینسی ، فرار کی پیش کش کرتے ہیں جو دنیا کی موجودہ ، کیچڑ کی حالت کو دیکھتے ہوئے انوکھے انداز میں خوش آئند ہے۔

کولم پیٹ مین نامی ایک خودمختار خود مختار کا کہنا ہے کہ 'اس مواد سے زیادہ موہلا کوئی اور چیز نہیں ہے جو عام آدمی سے متعلق ہو اور اس معاملے میں ، @ میلڈ کلاس فینسی صرف اس طرح سے اپنے خالص شکل میں میمز کے ذریعہ ڈھل جاتی ہے۔' ٹویٹ ایمبیڈ کریں ). 'میں سلیم ، اوریگون سے ہوں اور ان لوگوں کے لئے جو میرے شہر کے بارے میں جانتے ہیں ، یہ ایپلبی کی محبت ،' براہ راست ، ہنسنا ، پیار 'سے سجا ہوا گھریلو داخلہ ، لیوی جینس اور نیو بیلنس کے جوتے ، اچھے اچھے متوسط ​​طبقے' کیرنز 'سے پہنے ہوئے ہیں۔ اور 'رینڈز'۔ '

اس سطح تک پہنچنے کے ساتھ سفارتکاری کی ایک مقررہ رقم آتی ہے ، جو بہت سوں کے ل، ، ڈوئنگ ڈوئنگس کے مییم اکاؤنٹس کی اپیل کا بھی ایک حصہ ہے۔ اگر ثقافت 'ساحلی اشرافیہ' کے ذریعہ چلنے والی اور 'دیہی' نقطہ نظر کی مخالفت کرنے والے بیانیے کے مابین مستقل مزاجی کا مظاہرہ کررہی ہے ، تو لفظی اور استعاراتی اعتبار سے ڈوپنگ थنگس مضافاتی مزاح ایک وسط میں ایک میٹھی جگہ پر قبضہ کرلیتا ہے۔

ان کے کسی بھی meme صفحات پر جو چیز اس کو بنا دیتی ہے اس کا مجموعی موضوع 'پرانی یادوں' لگتا ہے۔ یہ طنز ہے کہ کسی طرح کسی کو ناراض نہیں کرتا ہے کیونکہ جن دقیانوسی تصورات کے بارے میں وہ مذاق کرتے ہیں وہ اتنی گہرائی میں نرم ہیں۔ جب دنیا کی ہر چیز اتنی نازک اور افراتفری محسوس ہوتی ہے تو ، یہ حیرت کی طرح سکون ہے۔ پیٹ فری مین کہتے ہیں کہ '' تقریبا every ہر مییم کچھ ایسی چیز ہوتی ہے جس کو میں دیکھتا ہوں اور سوچتا ہوں ، 'ہاں ، یہ میرے والدین ہیں۔' ٹویٹ ایمبیڈ کریں ) ایک خود پہچانا سفید فام مرد جو 'یقینی طور پر آزاد خیال' ہے۔

'میں اوہائیو میں پلا بڑھا ہوں اور اب NYC میں رہتا ہوں۔ میرے خیال میں مڈویسٹ میں میری پرورش اسی لئے ہے کہ مجھے پیج پسند ہے ، 'وہ کہتے ہیں۔ 'مجھے اس بات سے زیادہ یقین ہے کہ ان میں سے زیادہ تر میمز اوہائیو میں مذاق اڑا رہے ہیں۔'

ڈیریک ان اکاؤنٹس کے بارے میں بتاتے ہیں ، 'ہم سیاست سے صاف ستھری رہنے کی کوشش کرتے ہیں ،' جو عام طور پر اوپن ہاٹ بٹن سماجی یا سیاسی معاملات سے گریز کرتے ہیں ، یہاں تک کہ اگر کردار ایک ایسے انداز میں برتاؤ کرتے ہیں جس سے کچھ مخصوص سیاسی یا طبقاتی بنیاد پر چلنے والی پیش گوئوں سے وابستہ ہوجاتے ہیں۔ 'یہ سب لوگوں کا مذاق اڑانا اور ایک چیز یا دوسری چیز کے بارے میں سخت رائے نہ لینا ہے۔ اس وقت مزاح کو لانے کے بارے میں مزید بات ہے۔

متعلقہ | ملعون امیجز: تکلیف میں سکون ملنا

ریڈ نے مزید کہا کہ 'لی نے اپنے آپ کو @ MoodClassFancy کا مظہر قرار دیا ہے ، لہذا یہ سب ایک مثبت انداز میں خود سے محرومی ہے - لیکن یہ متعلق ہے۔ ہر ایک صبح 6 بجے اپنے والد سے لان کاٹنے کا کام کرسکتا ہے۔ ہم صرف کسی کو الگ کیے بغیر لوگوں کو ہنسانا چاہتے ہیں ، کیوں کہ (ہماری پیروی) سیاسی خیالات کے لحاظ سے وسط میں ضرور تقسیم ہوجاتی ہے۔ '

جب میں چند پیروکاروں سے سوالات کرتا ہوں کہ وہ اہم کام کرنے والی جمالیاتی ، اور یہ کس طرح فیصلہ کن ہے سفید ، یہ واضح ہے کہ اپیل اس حقیقت میں ہے کہ میمس بڑے پیمانے پر متعلقہ - یا ، کم سے کم ، پہچاننے والے - ٹراپس پر ، اس سے قطع نظر ، اسٹاک فوٹو والے شخص یا 'لائیک' بٹن پر کلک کرنے والے شخص سے قطع نظر آتا ہے۔ فری مین کا کہنا ہے کہ 'یہ صرف سپر ریلیبل ہے۔ ٹریفالٹ کی باز گشت کرتے ہیں ، 'سیاسی عقائد ، جغرافیہ یا نسل سے قطع نظر بہت ساری انسانی خصلتیں اور عادات مضحکہ خیز ہیں۔

اس کے علاوہ ، یقینا ، شہ سرخیوں سے فرار ہونے کا عنصر بھی ہے۔ ریڈ کا مزید کہنا ہے کہ 'میرے خیال میں بہت سارے لوگ خاص طور پر اس خبر کے ساتھ انٹرنیٹ پر سیاسی طور پر ایندھن کا سامان دیکھ کر تھک چکے ہیں۔

ہر وقت کے ٹاپ 10 ماڈل

کام کرنے والی میڈیا نے ، تاہم ، 2020 کے اوائل میں ان کے عام طور پر غیر اخلاقی نقطہ نظر سے انحراف کیا جب انہوں نے مائیک بلومبرگ کی صدارتی مہم سے اپنے کئی چینلز میں بلومبرگ کے بارے میں اسپانکن پوسٹ کرنے کے لئے رقم قبول کی۔ اس کے جواب میں ایک زبردست چھلک پڑ گئی ، اور اگلے دن 15 مختلف میڈیا آؤٹ لیٹس کے ساتھ کالنگ کرنے پر کام کرنا تھا ، جس میں نیو یارک ٹائمز ، روئٹرز ، اے بی سی نیوز ، سی این بی سی ، سی این این ، فوربس اور Buzzfeed. اگر آپ اس سے قبل میمز کی ممکنہ سیاسی طاقت پر یقین نہیں رکھتے ہیں تو ، بڑے ٹیلی وژن نیوز نیٹ ورکس اور اشاعتوں کی دلچسپی کو اس پر قابو پالنا چاہئے۔

ڈونگ ٹنگز ٹیم اب اپنی سیاست سے آزاد ایم او کے ساتھ توڑنے کے مضمرات کو تسلیم کرتی ہے ، لیکن انہوں نے بلومبرگ کی کفالت کو کسی طرح بھی مؤقف اختیار کرتے ہوئے نہیں دیکھا۔ 'موقع ہماری پلیٹ میں آگیا ،' ریڈ بتاتے ہیں ، 'اور ہم واقعتا بحث کر رہے تھے کہ یہ کرنا ہے یا نہیں۔ آخر کار ہم نے محسوس کیا کہ کم از کم تخلیقی نقطہ نظر سے ، مذاق اڑانے اور لوگوں کو ہنسانے کے ل there بہت سی گنجائش موجود ہے ، لہذا ہمیں ایسا محسوس ہوا جب تک کہ ہم اس کی توثیق نہیں کر رہے تھے جب تک کہ ایسا کرنے کے لئے بہت سی گنجائش موجود ہے۔ واقعی اس سے پہلے نہیں کیا گیا ہے - خاص طور پر میم جگہ میں۔ '

ڈیریک کا مزید کہنا ہے ، 'ہم نے اس کی توثیق نہیں کی۔ لیکن اگر کوئی ہمیں ان کا مذاق اڑانے کے لئے ادائیگی کرنا چاہتا ہے تو ہم وہ کریں گے۔ ایسا نہیں تھا کہ ہم سیدھے الفاظ میں کہہ رہے ہو ، 'جاؤ بلومبرگ کو ووٹ دو۔' یہ یقینی طور پر نام کی پہچان والی چیز تھی ، لیکن یہ ایسا نہیں تھا جیسے ہمارے کسی برانڈ نے کہا ، 'یہ وہی ہے جس کے لئے ہم ووٹ ڈال رہے ہیں ،' یا ، 'جاؤ اسے ووٹ دو'۔ یہ صرف ایک انوکھا موقع تھا اور ہمیں اس کا مذاق اڑانا پڑا ، لہذا ہم نے یہ کام کیا۔ '

اسپانسرشپ خاص طور پر اس نئے کردار کے پیش نظر تھی جو سوشل میڈیا سیاست میں کھیل رہا ہے۔ مثال کے طور پر ، فیس بک کے اشتہارات ٹی وی اشتہاروں کی طرح کنٹرول نہیں کیے جاتے ہیں ، جس کا مطلب ہے کہ سیاست دان جعلی خبروں اور نامعلوم معلومات کو دینے کے لئے بنیادی طور پر ادائیگی کرسکتے ہیں۔ اس آب و ہوا میں ، مییم اسپانکن آسانی سے توثیق کی حیثیت سے غلط فہمی کا شکار ہوسکتا ہے حالانکہ یہ در حقیقت تکنیکی طور پر ایک اشتہار ہے۔ جب لوگ بلومبرگ ڈیجیٹل بینر کا اشتہار دیکھتے ہیں نیو یارک ٹائمز ہوم پیج (یا این بی سی پر ٹی وی جگہ پر) ، کوئی بھی اسے قبول نہیں کرتا ہے نیو یارک ٹائمز بلومبرگ کی توثیق کر رہا ہے۔ لیکن جب ہم دیکھتے ہیں کہ کسی سیاستدان کا تذکرہ یا اسپانکن کسی کے انسٹاگرام پر پوسٹ کیا گیا ہے ، جس میں ایک meme اکاؤنٹ بھی شامل ہے تو ، یہ کسی نہ کسی طرح خود کو مضطرب محسوس کرتا ہے - صرف اس وجہ سے کہ جب تک اس کی حقیقت اب تک موجود نہیں تھی۔ میمز بھی مختلف ہیں کیونکہ روایتی اشتہارات اندرون ملک کیمپینوں کے ذریعہ تیار کیے جاتے ہیں اور خریداری والے میڈیا ٹائم سلاٹ یا اشتہار کی جگہ پر شیئر کیے جاتے ہیں۔ باہمی تعاون سے متعلق مہم کی صورت میں ، تخلیق کاروں نے حقیقت میں اپنی اپنی اسپن اور مزاح کو پروجیکٹ میں ڈال دیا۔ اس کے نتیجے میں ، معلومات کا نظارہ اور احساس بدل جاتا ہے۔

کام کے ساتھ 'میم 2020' ، جیری میڈیا ایگزیکٹو میک پورزیکی (کمپنی اور پیچھے کی قیادت) کی زیرقیادت ایک بہت بڑا میٹ میٹ - پولیسیسٹ گروپ fuckjerry ) ، ڈونگ ڈوگنگ میڈیا کو اس مہم سے آزاد حکمرانی دی گئی ، لہذا انہوں نے اسی ماڈل کی پیروی کی جس کا استعمال انہوں نے دنیا کے تامیس ، رینڈز اور نانسیوں کے لئے کیا ہے ، اور بلومبرگ کے بارے میں ان کے 10 مییم اکاؤنٹس پر پوسٹ کیا تھا ، بشمول @ نیٹ ڈیڈ اور ٹویٹ ایمبیڈ کریں .

زیادہ تر سپانسر شدہ مواد - جیسے ہی @ نیٹ ڈیڈ پر پوسٹ - بلومبرگ اکاؤنٹ اور ڈونگنگ اکاؤنٹس کے مابین محض 'جعلی' گفتگو تھی ، جس میں بلومبرگ نے پوچھا ، 'اگر میں آپ کی پیروی کرتا ہوں تو کیا آپ پیچھے ہوجائیں گے؟' دوسری پوسٹیں کچھ زیادہ ہی آگے بڑھ گئیں ، لیکن امیدوار کے اسی انداز کی پیروی کرتے ہوئے بے شرمی سے چیخ چیخ کر کہا: 'کیا آپ مجھ سے آئی فون کے لئے سولیٹیئر کھیلنے کی یہ وائرل ویڈیو پوسٹ کرسکتے ہیں ،' جعلی بلومبرگ نے پوچھا ٹویٹ ایمبیڈ کریں ، 'نوجوانوں کو یہ بتانے کے لئے کہ میں ٹھنڈا امیدوار ہوں؟'

اگر واقعی یہ سچ ہے کہ 'برا پریس' نام کی کوئی چیز نہیں ہے تو ، پھر بلومبرگ مہم نے وہی کچھ حاصل کیا جس کی انہیں امید تھی۔

پھر بھی ، ڈی ٹی ایم اور مییم 2020 گروپ کے باقی افراد جنہوں نے اس پروجیکٹ میں حصہ لیا وہ شدید رد عمل کا نشانہ بنے۔ بھاڑ میں جیری لگ رہا تھا کہ یہ سب سے مشکل ہٹ ہے ، چونکہ وہ وہی تھے جنہوں نے حصہ لینے والے meme اکاؤنٹس کو مربوط کیا ، بشمول ڈو چیزیں میڈیا کے ذریعہ چلائے جانے والے۔

لکھا ، 'بلومبرگ نے فوکجیری کو فروغ دینے کے لئے استعمال کیا یہ دراصل برانڈ بی سی پر ہے وہ دونوں لوگوں کا استحصال کرتے ہیں اور سارے پیسے لیتے ہیں'۔ ایک ٹویٹر صارف .

'تصور کریں کہ بنیادی طور پر اس سے سخت نفرت کا مظاہرہ کرنا پڑتا ہے کہ اپنے بارے میں میمز بنانے کے ل fuck آپ کو جعلی جیری ادا کرنا پڑے گی ،' ایک اور کہا .

لیکن یہ واضح نہیں ہے کہ meme کی مہم میں ہدایت کی گئی ناراضگی ، @ بوکی جیری کے میمو چوری کرنے والے ماضی ، بلومبرگ کی تفرقہ بازی ، یا دونوں کے ارد گرد موجود غصے کی ایک زیادہ تقریب تھی۔

'[بلومبرگ کا تعاون] ہمارے لئے بھی ایک تعلیمی تجربہ تھا۔ 'کچھ اکاؤنٹس نے اسے دوسروں سے بدتر لے لیا۔ اس سے پہلے میں بلومبرگ کے بارے میں ایک ٹن نہیں جانتا تھا ، لیکن میں جوابی کارروائی پڑھ رہا تھا اور مجھے اندازہ ہے کہ وہ گھاس کے خلاف ہونے کے بارے میں کافی حد تک قائم ہے ، لہذا ہم نے یہ سیکھا کہ ہماری برادری سے ٹویٹ ایمبیڈ کریں اکاؤنٹ '(ایک مییم اکاؤنٹ جس کی پوسٹ 5 مئی کو ایک بھنگ کے پودے کی تصویر تھی جس میں نوشتہ کے ساتھ سمبریرو پہنے ہوئے تھے ،' آئیں سنکو ڈی ہائی ، یو! ')۔

انہوں نے کہا ، 'ہم اس میں مزید غور کرسکتے تھے ، لیکن مجھے خوشی ہے کہ ہم نے ایسا نہیں کیا۔' 'یہ یقینی طور پر ایک دلچسپ تجربہ تھا۔' لیکن ریڈ کے الفاظ میں ، 'تقریبا 1 ملین 13 سالہ بچے مجھے سیل آوٹ کہتے ہیں۔ لیکن اس کی وجہ یہ ہے کہ وہ نہیں جانتے کہ دنیا ابھی تک کیسے کام کرتی ہے۔ اگر آپ کے پاس میمی پیج ہے تو ، آپ اشتہارات لگانے والے ہیں - اور اگر آپ ایسا نہیں کرتے تو آپ کیا کر رہے ہیں؟ '

آج ، کام کرنے والے ذرائع ابلاغ کا پانچ مختلف محصولات کے ساتھ ایک متنوع کاروبار ہے: صارفین کی مصنوعات ، برانڈ پارٹنرشپ ، خریداری / پلیٹ فارم (بشمول ویڈیوز اور پیٹریون کی غیر فعال ایف بی / وائی ٹی آمدنی ، جہاں ڈی ٹی ایم کے شو کے لئے خصوصی مشمولات دیکھنے میں ایک مہینہ $ 5 ڈالر ہوتا ہے) تمام گیس نہیں بریک ) کے ساتھ ساتھ ویڈیو لائسنسنگ اور روایتی میڈیا (بشمول ٹی وی اور کتابیں)۔ میڈیا کا ٹی وی شو کرنا ، 'جانور جانور کام کر رہے ہیں' - ان کےAnmalsDoingThings اکاؤنٹ کی ایک سپن ، جو ہووئی منڈل نے بیان کی ہے ، - یہ اب نیٹ جیو وائلڈ کے دوسرے سیزن میں ہے۔ کمپنی کی پہلی کتاب ، ڈاگگوس کام کررہے ہیں - سے دور ان کی ٹویٹ ایمبیڈ کریں اکاؤنٹ - اب باہر ہے.

ریڈ کے مطابق ، ڈوگنگ ڈوگنگ میڈیا خود مالی اعانت سے چل رہا ہے (ان کے پاس کوئی وی سی کیپیٹل یا نجی سرمایہ کاری نہیں ہے) اور ہر سال آمدنی دگنی ہوچکی ہے جو وہ وجود میں آچکے ہیں۔ 2 سال کے عرصے میں ، انہوں نے 100،000+ وائرل ویڈیوز کی ایک لائبریری بنائی ہے ، اور اب وہ ایک مہینے میں 7،000+ گذارشات وصول کرتے ہیں ، جس کا استعمال وہ صارف کے ذریعہ تیار کردہ ویڈیوز میں سے مقامی اشتہارات بنانے کے لئے کرتے ہیں۔ (فک جیری ، ماضی کی غلطیوں سے ماضی کی غلطیوں سے سیکھنا اور ، حال ہی میں ، بارسٹول اسپورٹس ، میڈیا کام کرنا میڈیا پیش کرنے پر یہ واضح کرتا ہے کہ ایسا کرنے سے صارفین ویڈیو سے اپنے حقوق کو چھوٹ رہے ہیں۔ اس طرح ، ڈی ٹی ایم کاپی رائٹ ٹرولوں کو خلیج میں رکھتے ہوئے قانونی تنازعات سے بچ سکتا ہے۔)

بیونس سپر کٹورا کے لئے رقاصوں کو بیک اپ کریں

یہ خاص طور پر اہم بات ہے کہ میڈیا کے اکاؤنٹ ڈوٹنگز تیزی سے متاثر ہوئے ہیں۔ کے مطابق میڈیا کے لنکڈ ان صفحے پر کرنا ایک عوامی پوسٹ ، مثال کے طور پر ، @ مڈل کلاس فینسی نے ایک بار بے ترتیب انسٹاگرام اکاؤنٹ بڑھا جس کو بلایا جاتا ہے ٹویٹ ایمبیڈ کریں ایک ذکر کے ساتھ 2 گھنٹے سے بھی کم وقت میں 60،000 سے زیادہ پیروکاروں کو۔ (یہ وہ اکاؤنٹ تھا جس کو کسی نے چلایا تھا جسے ڈی ٹی ایم ٹیم نہیں جانتی تھی۔ اشاعت کی تاریخ کے مطابق ، اس اکاؤنٹ میں 440K سے زیادہ پیروکار ہیں۔)

اس طرح کے اثر و رسوخ اور بلٹ ان سامعین اقتدار میں آنے والے لوگوں کو فطری طور پر اپیل کرتے ہیں۔ لیکن اگر کام کرنے والی میڈیا اور خلا میں موجود دیگر یادگار سیاستدانوں سے باقاعدگی سے پیسہ لینے لگیں تو ، اس اثر و رسوخ کے بارے میں کیا بدلاؤ ، اگر کچھ ہے؟

ہمارے ہاں اداکاروں ، موسیقاروں یا سیاسی حمایت کے لئے مزاحیہ اداکاروں کو ادائیگی کرنے کا کلچر نہیں ہے - کم از کم ابھی نہیں۔ لیکن بلومبرگ کے ادا کردہ اشتہار نے کیا ثابت کیا - اور امکان ہے کہ اس نے انٹرنیٹ کے ذریعہ اس کی لہر کیوں بھیجی - یہ ہے کہ میمس اور میم میکر مختلف ہیں۔ ہم ابھی بھی وائلڈ ویسٹ میں مییم اکاؤنٹس اور اثر انداز والے برانڈز میں رہتے ہیں ، لہذا ہم میں سے بیشتر کو حقیقت میں یہ نہیں معلوم ہوتا ہے کہ جب کسی اکاؤنٹ میں سیاسی کفالت کرنے کی ادائیگی ہوجاتی ہے تو اس کا کیا مطلب ہے۔ چونکہ یہ ان کی آواز میں ہے اور اپنی تخلیقی اسپن کے ساتھ ، کیا اسے واقعی ایک توثیق سمجھا جانا چاہئے - ایک مہم کی ادائیگی کی طرح ، کاٹی پیری کسی امیدوار کی توثیق کریں ، جو مہمات نہیں کرسکتا ہے - یا یہ کسی بینر سے زیادہ مشابہ ہے۔ NYTimes.com پر اشتہار یا ایک ٹی وی اشتہار آن این بی سی نیوز ؟ اسپانکن یا دیسی مواد کی قسم جو روایتی پرنٹ اور ڈیجیٹل میڈیا برانڈز کے ل produce تیار کرتا ہے وہ اکثر کافی مضحکہ خیز محسوس ہوتا ہے لیکن جب آپ meme اکاؤنٹس شامل کرتے ہیں تو چیزیں تیزی سے مبہم ہوجاتی ہیں اور مرکب میں سیاست.

جب میں ریڈ اور ڈیریک سے پوچھتا ہوں کہ کیا وہ بلومبرگ اسپانکن کی طرح کچھ کرنے کے لئے رقم قبول کریں گے - اگر کوئی اور سیاسی مہم ان تک پہنچتی ہے تو ، وہ ہچکچاتے ، سفارتی جواب دیتے ہیں: 'یہ سب انحصار کرتا ہے۔'

ڈیریک کا کہنا ہے کہ 'معاملے کی بنیاد پر یہ معاملہ ہونا پڑے گا۔ 'ہم صرف حالات کا جائزہ لیں گے اور وہاں سے فیصلہ کریں گے۔ لیکن ہمارے پاس ابھی بھی بلومبرگ چیز کی وجہ سے اس میں بہت سی مزید معلومات پائی جارہی ہیں ، 'جس کی وجہ سے یہ دونوں اب بھی کسی بھی طرح کے مقابلے میں زیادہ مزاح کا تجربہ کرتے ہیں۔

ہوسکتا ہے کہ میڈیا کے اکاؤنٹس میں 20 برانڈز اور 50 ملین سے زیادہ فالوورز ہوں لیکن وہ ابھی بھی سیکھ رہے ہیں اور یہ عمل اب بھی تیار ہورہا ہے۔ یہ بہت واضح ہے۔ لیکن اگر آپ ایک نئی طرح کی مزاحیہ سلطنت بنانا چاہتے ہیں تو ، اس طرح کی خود آگاہی کا خطرہ مول لینا - اور ایک ٹی جے میکسیکس کا دل سے منایا جانے والا جشن - شروع کرنے کے لئے ایک اچھی جگہ ہے.